“通過短劇表演實(shí)現(xiàn)記者夢”、“辭掉‘鐵飯碗’找到更大的人生舞臺”、“農(nóng)技主播成東北稻民心中的‘頂流’”……8月10日的上海外灘，各具特色的快手創(chuàng)作者們齊聚一堂，共赴2023快手光合創(chuàng)作者大會。
(相關(guān)資料圖)
創(chuàng)作者的分享依然是光合大會的重磅開場，臺下觀眾席第一排依然留給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們。他們“向真而生”，因熱愛而發(fā)光。
這是一場雙向奔赴。
回首過去一年，超過2200萬創(chuàng)作者在快手上獲得收入。
面向未來，快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑說，快手希望用科技的力量，讓勞動(dòng)和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價(jià)值創(chuàng)造者得到更好的回報(bào)。
“頂流”之路
“本想成為針砭時(shí)弊的酷颯記者，卻誤打誤撞成了短劇達(dá)人?！弊铋_始抗拒成為“網(wǎng)紅”的郭萍如是調(diào)侃自己。她在快手擁有1600多萬粉絲，是短劇賬號@破產(chǎn)姐弟 中的主角之一——姐姐郭萍。播音主持專業(yè)出身的她，最初想成為勇于為社會發(fā)聲的記者，在進(jìn)入公司后卻誤打誤撞被老板“抓差”當(dāng)起了演員。
郭萍
五年時(shí)間里，破產(chǎn)姐弟賬號單集播放量逐漸破千萬。他們在星芒短劇《美顏成真》里探討穿衣自由，呼吁女性自信勇敢；在劇星計(jì)劃短劇《網(wǎng)紅背后》呼吁大家關(guān)注食品安全，相關(guān)單集短劇在快手上的播放量沖破1.2億。隨著影響力擴(kuò)大，郭萍發(fā)現(xiàn)，短劇演員的經(jīng)歷似乎從某種程度上彌補(bǔ)了她未能成為記者的遺憾。“短劇的影響力也很大，也可以通過劇情去表達(dá)看法和觀點(diǎn)。”
郭萍還對早前抗拒的詞匯有了新認(rèn)識:“網(wǎng)紅不是天天掛在熱搜上博眼球的人，更是網(wǎng)絡(luò)上具有影響力的人，所以我們更要珍惜來之不易的影響力，去選擇更有價(jià)值的話題，創(chuàng)作出更好的內(nèi)容，不能辜負(fù)‘紅’字背后的影響力與期待。”
郭萍
除了漲粉迅速，破產(chǎn)姐弟賬號在發(fā)布第四個(gè)視頻的時(shí)候就已經(jīng)接到了廣告，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。郭萍告訴南都記者，他們的賬號在后期更多展現(xiàn)家庭關(guān)系、社會問題等內(nèi)容，這樣日常接地氣的場景能更好地展示美妝、家電、日用品等多元豐富的商品，也能與內(nèi)容本身更好地結(jié)合。今年大熱的《網(wǎng)紅背后》系列短劇播完之后，他們甚至還拿到了國際頂級護(hù)膚品的商單。她不禁感嘆，從事熱愛的職業(yè)，順便把錢賺了，“人生勝利組”選手大抵如此。
和郭萍一樣在快手上因熱愛而登上人生更大舞臺的，還有“夏花女孩-大師姐”?！皭壅?，會控場，超自信女主播”，性格開朗的大師姐在演講的最開始就展現(xiàn)了其“社牛”屬性，而她的另一面則是中國音樂學(xué)院的碩士，一畢業(yè)就入職了中國歌劇舞劇院。
大師姐
作為學(xué)院派，一開始大師姐只是把快手的直播間當(dāng)成練歌房，未承想開播不到一個(gè)月就獲得了一萬元的收入，這讓大師姐有了辭掉“鐵飯碗”的底氣和決心，“我要在小小的直播間里給自己創(chuàng)造舞臺。”
雖然初期只有幾萬粉絲，大師姐堅(jiān)持每日直播十幾個(gè)小時(shí)把自己熬成“熊貓眼”后，硬是從一眾百萬粉絲主播之中突圍拿到了快手“夏季盛典”活動(dòng)的入場券。那一年，她堅(jiān)持一天直播兩場，一整年下來直播了將近700場。
大師姐
隨后，大師姐開啟了“升級打怪”的成長模式，從直播間走入了《聲聲如夏花》音樂綜藝的鏡頭，與已經(jīng)出道的藝人站在同一個(gè)舞臺上挑戰(zhàn)自己，并獲得第二名的好成績。參賽期間，大師姐順便把內(nèi)容制作的鏈條摸了個(gè)門兒清，她萌生出打造一款個(gè)人IP的想法。說干就干的性格讓她在不到兩周的時(shí)間搭建起了團(tuán)隊(duì)，并落地了《師姐大舞臺》。“‘快手高清大舞臺’的內(nèi)容還是藍(lán)海，我希望自己在這個(gè)細(xì)分賽道下有一席之地?！贝髱熃阃嘎?，《師姐大舞臺》第一場累計(jì)觀看人數(shù)就超過了2100萬。“路難行，行則必至”，她表示自己在快手不斷解鎖新的人生體驗(yàn)，拓展了事業(yè)版圖的同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了個(gè)人財(cái)富自由?；仡櫵哪陙淼哪サZ，大師姐感嘆：“因?yàn)闊釔圩屛野l(fā)光，我會保持初心，一直堅(jiān)持自己的音樂夢想?！?/p>
“有用”之人
郭萍和大師姐通過演戲和歌唱成為了“頂流”，而在大會現(xiàn)場，還有一位扎根在東北稻田里的“頂流”——水稻一朵er，本名姚玲旭。作為農(nóng)技主播，雖然89萬的粉絲數(shù)聽起來不算多，但她可謂是“東北水稻農(nóng)技主播第一人”，也是東北稻民心中的“老大”。
大學(xué)輔修農(nóng)業(yè)機(jī)械化，畢業(yè)后在東北水稻研究所當(dāng)了2年農(nóng)技推廣員，姚玲旭不但科班出身，也是名副其實(shí)的“農(nóng)二代”。正因?yàn)樽约杭以膺^水稻瘟疫，她更能急農(nóng)民之所急。春天對東北稻民來說是種植關(guān)鍵，姚玲旭每到這個(gè)時(shí)候就會在快手上直播8個(gè)小時(shí)，內(nèi)容從苗床大課到具體個(gè)例問答，與此同時(shí)她還會備上4個(gè)電話，從凌晨3點(diǎn)一直接到晚上11點(diǎn)，解答農(nóng)民的各類問題。她鉆過2000座大棚，時(shí)不時(shí)還給老鐵們免費(fèi)治苗床、免費(fèi)送藥，每年光送出去的化肥都能有近一百萬元。她調(diào)侃自己道：“醫(yī)生在醫(yī)院里救人，我就在田間地頭救人?！?/p>
姚玲旭
此前的直播有老鐵哭著來找姚玲旭幫忙，看看自家“生病”的五個(gè)大棚。姚玲旭估算了一下，如果這些大棚都倒了，農(nóng)民前后得賠進(jìn)去二三十萬，可能是半輩子的積蓄。于是，她二話不說驅(qū)車四個(gè)半小時(shí)趕去老鐵家治苗床。姚玲旭在大會演講上不斷強(qiáng)調(diào)對待農(nóng)民要“說真話、說實(shí)話”。也因此，在直播間開啟帶貨時(shí)，她對賺錢這件事也分外坦蕩，因?yàn)椤拔也或_人，沒有套路”。直播間常見的一些促銷話術(shù)，在姚玲旭這都失了效。“有時(shí)候助播想說快沒貨了大家快拍，或虧本賣之類，我都攔住不讓。我就是實(shí)事求是，我們有貨，賣這個(gè)也賺錢，但我能保證你在我這里買到的都是有用且性價(jià)比高的產(chǎn)品?！?/p>
姚玲旭已經(jīng)在快手上耕耘了六年，從最開始在直播間講解水稻種植知識，為農(nóng)民解答疑問，再到進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，從定價(jià)和選品都聽取老鐵意見，到如今快手的“三農(nóng)”類內(nèi)容接入了本地生活服務(wù)板塊，姚玲旭也有了更大的野心——希望帶著經(jīng)銷商一起將農(nóng)資行業(yè)的盤子做大，升級服務(wù)，“讓每個(gè)農(nóng)民每年多賺1萬塊錢”，也讓整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。
和姚玲旭一樣在快手上普惠大眾的還有來自湖北的宣傳民警陳特，他憑借著優(yōu)越的網(wǎng)感，將“孝警阿特”這個(gè)警務(wù)號做到了970萬粉絲，讓賬號成為了湖北孝感公安的一張“名片”。粉絲們戲稱“花式普法”的阿特直接將警務(wù)站開到了快手上，他甚至大膽創(chuàng)新出沉浸式抓捕這種隨警作戰(zhàn)的模式，一旦實(shí)戰(zhàn)單位有警情，自己也要全副武裝沖到一線記錄真實(shí)的抓捕現(xiàn)場。陳特認(rèn)為，“以案說法”比單純的理論性普法更有沖擊力和效果，同時(shí)還能讓老鐵們看到一線民警真實(shí)的辦案狀態(tài)。
陳特
2019年，因?yàn)榉劢z的一條舉報(bào)線索，陳特所在單位協(xié)助當(dāng)?shù)嘏沙鏊说袅艘粋€(gè)賭博窩點(diǎn)，這啟發(fā)他在視頻號上搭建了“粉絲天眼”舉報(bào)機(jī)制，對于舉報(bào)線索他們會快速甄別處置。“我們根據(jù)粉絲提供的線索端掉過賭場、毒窩和涉黃場所，還解決了很多深夜飆車擾民、異地停車收費(fèi)、無牌照駕駛等關(guān)乎百姓冷暖的問題?！敝螅愄厮麄冞€會再將案例做成視頻進(jìn)行普法教育?！暗侥壳盀橹?，已經(jīng)根據(jù)粉絲天眼提供的線索抓捕了358名犯罪嫌疑人，是真正的把警務(wù)站開到了快手上，有人稱‘北有朝陽群眾，南有粉絲天眼’?！标愄乇硎荆劢z越來越多也意味著肩上的責(zé)任越來越重，他正在思考如何依托快手平臺，將懸疑微劇、音樂、VR等內(nèi)容融入創(chuàng)作中，以此吸引更多守法懂法的“熱心老鐵”。
熱愛讓收獲更多
@水稻一朵er 姚玲旭在大會現(xiàn)場講了這么一個(gè)細(xì)節(jié)。一天晚上，有位老鐵騎了摩托來找她。姚玲旭尋思：這么晚還來買東西？細(xì)問下來，原來老鐵騎了兩個(gè)小時(shí)，只為給她送來自家種的瓜：因?yàn)橐α嵝裰魏眠^自家苗床?！暗人蛔撸揖妥约鹤莾嚎蘖撕芫?。你對老鐵好，老鐵只會對你更好。”
在東北的戶外、在零下二十幾度的冬天雪地，@農(nóng)村大萍子 “臉凍得發(fā)紫”，但她仍然“帶勁兒”地敲著鍋碗瓢盆做成的自制架子鼓，縱情地歌唱著。她的“野生”之美、特色之美吸引了數(shù)萬快手用戶圍觀、點(diǎn)贊?！拔业男氖菬岬模敲炊嗟娜伺阄伊奶?，給我鼓勵(lì)?！?/p>
水稻一朵er、破產(chǎn)姐弟、夏花女孩-大師姐、農(nóng)村大萍子等人的故事，只是快手諸多創(chuàng)作者的縮影。無論是普通創(chuàng)作者還是擁有一定量級粉絲的“大V”，他們在平臺上實(shí)現(xiàn)著各種各樣的自我價(jià)值。
他們，共同組成了快手的內(nèi)容生態(tài)，也是快手最寶貴的財(cái)富。
快手主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學(xué)負(fù)責(zé)人于越在此次大會上介紹，未來一年，快手將投入超4000億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計(jì)超700萬，預(yù)計(jì)全年有望幫全平臺創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)超千億。而快手也會在“豐富多元”、“原生特色”、“健康可持續(xù)”三個(gè)層面持續(xù)發(fā)力，大力優(yōu)化分發(fā)策略，鼓勵(lì)更多原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、用心的內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)提升生態(tài)內(nèi)容健康度。
讓視頻創(chuàng)作更簡單
大萍子是今年年后開始快速成長的創(chuàng)作者。在她背后，有這么一串?dāng)?shù)字：過去一年，創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長14.8%，活躍發(fā)文作者數(shù)增長11.0%，活躍萬粉作者較去年同期增長31%。
南都記者注意到，未來，快手為創(chuàng)作者們提供了更加豐富的變現(xiàn)方式。具體而言，一是面向全量作者，簡化變現(xiàn)開通門檻，依托磁力萬合、商品分銷、任務(wù)中心等普惠變現(xiàn)方式，讓創(chuàng)作者專注于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，人人都能有機(jī)會獲得收入。二是面向優(yōu)質(zhì)潛力創(chuàng)作者，全面升級光合計(jì)劃，拿出上億現(xiàn)金和近千億流量、提供專屬成長通道，扶持新加入快手的創(chuàng)作者。三是面向MCN機(jī)構(gòu)推出“炬光計(jì)劃”，調(diào)動(dòng)商業(yè)生態(tài)上下游，投入千萬現(xiàn)金與上億流量，幫助機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。
“你用哪款相機(jī)拍了這些紀(jì)錄片？”“我用手機(jī)隨拍隨剪”?？焓旨o(jì)實(shí)類創(chuàng)作者@李娃娃 的回答很具有代表性：很多老鐵玩轉(zhuǎn)快手的設(shè)備都不復(fù)雜。除了硬件，軟件也深刻影響著老鐵們的創(chuàng)作。同時(shí)，快手在此次光合大會上宣布，加碼推動(dòng)AIGC技術(shù)升級，用技術(shù)為創(chuàng)作者的創(chuàng)作效率加持，讓視頻創(chuàng)作更簡單。
“我愛這山川河流，我愛這天地眾生。熱愛，讓我收獲了更多的溫暖。”李娃娃如是說。在創(chuàng)作者和平臺的雙向奔赴中，在多元的社區(qū)生態(tài)下，“快手希望每一個(gè)創(chuàng)作者的每一次創(chuàng)作，都會有收獲，無論什么類型、什么身份，在快手都有屬于自己的成長之路和無限可能”。
采寫：南都記者 徐冰倩
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