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據(jù)晚點(diǎn)LatePost，5月下旬，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云召集淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，開(kāi)了一場(chǎng)小范圍內(nèi)的溝通會(huì)。馬云判斷，接下來(lái)是淘寶而不是天貓的機(jī)會(huì)，阿里電商應(yīng)該“回歸淘寶”。馬云在會(huì)上稱(chēng)，阿里過(guò)去那些賴(lài)以成功的方法論可能都不適用了，應(yīng)該迅速改掉。他為淘天集團(tuán)指出了三個(gè)方向：回歸淘寶、回歸用戶(hù)、回歸互聯(lián)網(wǎng)。此外，馬云認(rèn)為淘天在組織上應(yīng)該進(jìn)一步扁平化。

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淘寶天貓：今年618用戶(hù)、商家規(guī)模、成交三項(xiàng)指標(biāo)全面增長(zhǎng)

6月19日，淘寶天貓集團(tuán)阿里媽媽及市場(chǎng)公關(guān)總裁劉博在媒體溝通會(huì)上表示，今年淘寶天貓618，用戶(hù)、商家規(guī)模、成交三項(xiàng)指標(biāo)全面正增長(zhǎng)，“這不僅是史上投入最大的一屆618，更是用戶(hù)參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618”。

“好玩好逛”成為今年淘寶天貓618的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長(zhǎng)了55%，達(dá)人增長(zhǎng)了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了113%，瀏覽量和觀看時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

“用戶(hù)愿意在淘寶上花更多的時(shí)間去逛，是對(duì)淘天今年618‘求新求變’的最大收獲”，劉博表示。淘寶天貓希望不斷產(chǎn)生更多有趣好玩的變化。劉博說(shuō)，“購(gòu)物本身是有趣的事情，消費(fèi)本來(lái)也是為了更好地生活”。無(wú)論是短視頻還是直播，這些內(nèi)容化產(chǎn)品共同服務(wù)于用戶(hù)，平臺(tái)不能僅僅關(guān)注收入與交易。

商家參與規(guī)模的擴(kuò)大，也是今年淘寶天貓618的另一大重要突破。

“今年618的第一目標(biāo)不是GMV，而是聚焦于怎樣幫助更大規(guī)模的商家”，在劉博看來(lái)，頭部商家尤其是旗艦店，增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁，而提升中小商家的參與度及交易規(guī)模，是今年淘寶天貓更為迫切的重要目標(biāo)。

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點(diǎn)，超256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過(guò)去年同期。還有118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破，其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。

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