闊別兩年，AWE2023（中國家電展）于27日在上海開幕，這次AWE吸引家電行業(yè)各大品牌熱情參展，帶來的新品以及相關(guān)新技術(shù)展示，也讓現(xiàn)場觀眾大飽眼福。網(wǎng)易家電作為此次中國家用電器協(xié)會的戰(zhàn)略合作媒體，也聯(lián)合中國家電網(wǎng)對本次展會進行全面深入的報道。
萬家樂作為國內(nèi)熱水和廚電領(lǐng)域的頭部品牌，更是陪伴著80后、90后一同成長起來的國民品牌。此次AWE2023也展出了諸多新品，網(wǎng)易家電特別邀請到萬家樂營銷平臺副總經(jīng)理、市場部高級總監(jiān)梁勇先生，接受網(wǎng)易家電獨家專訪，這一次對話也是希望大家能夠了解萬家樂未來在產(chǎn)品上的布局以及對行業(yè)發(fā)展的思考。
(資料圖片)
技術(shù)積累與彈性的戰(zhàn)略變化 與消費者共同成長
梁勇首先談到了關(guān)于萬家樂的發(fā)展歷程，這個過程中品牌的積累與成長是隨著消費者需求以及消費者生活的變化而變化的。
從廚房到衛(wèi)生間，萬家樂與38年前的變化非常巨大。從整體來看，消費者從統(tǒng)一對產(chǎn)品功能的需求，過渡到對產(chǎn)品高端視覺的需求。這也是為什么萬家樂產(chǎn)品這些年做的越來越好看，越來越有科技感的原因。
萬家樂這個品牌順應(yīng)著整個消費需求的改變，首先是城鎮(zhèn)化發(fā)展，用戶對于套系化產(chǎn)品的關(guān)注程度增加，我們有頂側(cè)雙吸油煙機W3、雙高猛火燃氣灶J2、增壓恒溫型零冷水熱水器Z5S這樣的產(chǎn)品供用戶選擇，這些產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代年輕人的審美。
其次是產(chǎn)品多元化與高端化，在多元化方面，萬家樂除了原有的傳統(tǒng)熱水器、烤箱、消毒柜洗碗機等產(chǎn)品之外，還擁有蒸烤箱、凈水器、集成灶壁掛爐等產(chǎn)品進行組合，在高端化方面，萬家樂自研小體積A3熱水器，實現(xiàn)了小體積燃氣熱水器的行業(yè)引領(lǐng)，此外“富氫燃燒技術(shù)”、“全預(yù)混燃燒技術(shù)” 、“冷凝換熱技術(shù)”、“純氫燃燒技術(shù)”也奠定了萬家樂在燃氣熱水器的領(lǐng)先地位。
第三則是產(chǎn)品的智能化方面，萬家樂產(chǎn)品目前正在向全屋智能邁進，包括萬家樂燃氣灶J5A和萬家樂油煙機W5可以通過智能聯(lián)動與手勢操控來實現(xiàn)簡化烹飪流程，而未來萬家樂也會搭載更多智能交互技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品更加易用化的體驗。
在國家的雙碳戰(zhàn)略趨勢下，梁勇也談到萬家樂在節(jié)能環(huán)保方面做出的努力，全預(yù)混技術(shù)以及富氫燃燒技術(shù)目前已經(jīng)全面應(yīng)用在萬家樂燃氣熱水器上。而今年萬家樂發(fā)布的新品也會聚焦綠色、環(huán)保、低碳、節(jié)能四個主題，實現(xiàn)低碳排放標準。
保持產(chǎn)品創(chuàng)新活力 向高端制造去發(fā)展
據(jù)梁勇介紹，今年AWE展會，萬家樂發(fā)布了四大品類新品，聚焦安全、健康、低碳、智能、交互和操作體驗等前沿議題，滿足消費升級帶來的個性化、多元化需求。致極PRO集成烹飪中心搭載鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)，開啟智能聯(lián)動新體驗，滿足了當(dāng)代年輕消費者對廚房高顏值、大空間、潔凈易打理、輕松烹飪的需求，構(gòu)筑理想愉悅的烹飪空間。該套系包括超薄低吸油煙機W9，應(yīng)用「超泡化油洗」技術(shù)和AI變頻恒吸技術(shù)，讓廚房凈爽清新；智能烹飪?nèi)細庠睿珳士販?，自動調(diào)節(jié)火力大小，輕松拿捏煎炸燉炒；ZK6多功能蒸烤箱，立體蒸烤燉炸功能多合一，智控大屏輕松烹飪。
梁勇說：“從之前「性價比高」逐漸轉(zhuǎn)型，性價比要越走越穩(wěn)，后續(xù)則要向高端制造方面去發(fā)展?！?/p>
另外，針對健康、環(huán)保趨勢，展會上萬家樂亮出了超微氣泡水燃氣熱水器藍湖Q8、變頻恒溫?zé)崴鱍3、燃氣熱水器Q5L等創(chuàng)新產(chǎn)品，可以做到肌膚養(yǎng)護、恒溫舒適、補氧煥新水潤度。而全預(yù)混零冷水燃熱熱水器X8MAX，據(jù)悉采用全預(yù)混燃燒技術(shù)，可帶來高效低排新體驗。另外還有在全廚凈化的基礎(chǔ)上增加稀土厚膜加熱及45度涼白開功能模塊的云露800PRO凈水器、運用萬家樂獨家「化油洗」專利技術(shù)的萬家樂致凈系列K3ZK-F蒸烤獨立集成灶等，都從不同維度滿足了消費者對廚衛(wèi)產(chǎn)品愈發(fā)多元化、個性化和品質(zhì)化的消費需求。
布局新興賽道 萬家樂全方位打通「線上線下」
梁勇表示，目前萬家樂正在積極布局國內(nèi)興趣電商和社交電商，除此之外也在布局和完善很早以前就建立的會員體系，后續(xù)萬家樂會把會員體系的「線上-線下」拉通，消費者或會員不光可以線上參加品牌的互動，還可以到線下去，同時萬家樂會提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
其次，萬家樂針對抖音、小紅書此類擁有社交電商的平臺也持續(xù)的輸出品牌需求，尤其是帶貨直播；今年萬家樂已經(jīng)針對直播領(lǐng)域進行布局，并取得了不錯的案例。并透露，后續(xù)會增加更多的資金和人員的投入。
此外梁勇介紹萬家樂的傳統(tǒng)線下門店也在不斷突破創(chuàng)新，從萬家樂目前的規(guī)劃來說，要讓傳統(tǒng)門店同樣也配置一個線上門店，讓門店具有「線上-線下」兩種業(yè)務(wù)模式，線下的優(yōu)勢在于品牌能夠給用戶提供真實且細致的服務(wù)，而線上的優(yōu)勢則在于品牌能夠更加快捷的溝通信息，未來萬家樂會做「線上-線下」門店的結(jié)合模式。
最后，梁勇也介紹了萬家樂對于未來完善「線上線下全方位打通」的案例，比如用戶在線上可以看到的產(chǎn)品，在線上可以下了單，在線下可以直接提貨，然后享受線下的服務(wù)。萬家樂會把所有的用戶數(shù)據(jù)全部打通以后，這樣就可以不管是利用線上還是線下都可以全方位的為用戶服務(wù)。
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