燕趙都市報(bào)縱覽新聞?dòng)浾?宗苗淼

(資料圖)

春風(fēng)和煦、美景如畫。3月份的最后一個(gè)周末，石家莊市鹿泉區(qū)龍泉古鎮(zhèn)外，來自京津冀及山西省的上百輛大巴車停在山前大道兩側(cè)，一眼望不到頭。旅游業(yè)跨過3年疫情，此時(shí)隨著天氣轉(zhuǎn)暖，來河北省石家莊市一日游、兩日的游客量明顯上漲。

“門票免費(fèi)就要到期了”“花期很短，要報(bào)名的抓緊了”……今年的春游市場(chǎng)，旅游業(yè)人士的朋友圈里，已是“滿屏”的緊張感。記者從河北省旅游市場(chǎng)獲悉，受疫情影響，此前跨省旅游團(tuán)幾乎停擺3年，而此時(shí)，出游市場(chǎng)及本地傳統(tǒng)旅游商圈已逐漸火熱，大眾旅游時(shí)代正在回歸。

石家莊市鹿泉區(qū)龍泉古鎮(zhèn)景區(qū)。（圖片由景區(qū)提供）

春游市場(chǎng)，“滿屏”的緊張感

3月25日、26日，是泰山景區(qū)免費(fèi)開放的最后一個(gè)周末，“景區(qū)被全國(guó)大學(xué)生承包”的視頻在各大短視頻平臺(tái)爆火。

“這其中就有我們河北大學(xué)生的力量?！昂颖笔∫患衣眯猩缛耸勘硎荆瑑蓚€(gè)月以來，到泰山旅游的大學(xué)生趨之若鶩。“僅一個(gè)旅行社，每星期都要向山東曲阜發(fā)三、四班大巴車，四五十車大學(xué)生游客，絕大多數(shù)是來自邢臺(tái)、邯鄲、石家莊?！?/p>

的確，經(jīng)歷過疫情三年憋悶在校、在家，今年春天又受到旅游市場(chǎng)免票、促銷等消費(fèi)刺激影響，大學(xué)生們的出游欲高漲。同時(shí)，部分大學(xué)生在這個(gè)時(shí)段課業(yè)較為輕松，且不到百元就能實(shí)現(xiàn)跨省游，目的地還是學(xué)子們向往的孔子登臨處，大學(xué)生隨之成為今年春季旅游市場(chǎng)的主力軍之一。

“利用周末時(shí)間‘馬不停蹄’，我們還去了石家莊龍泉古鎮(zhèn)、保定白石山等景區(qū)，還在計(jì)劃去承德避暑山莊、張家口壩上草原，感受祖國(guó)大好河山?！笔仪f大學(xué)生游客孫曦說。

對(duì)于旅游市場(chǎng)的新動(dòng)向，短視頻平臺(tái)和旅游業(yè)界人士的朋友圈，最直觀可感。石家莊一位民宿老板發(fā)視頻說：“好久不見，人們都來了！你再不來看我們的山桃花，就只能等結(jié)桃子時(shí)再來吃嘍！”旅行社人士發(fā)朋友圈稱：“××景區(qū)門票免費(fèi)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，還不趕緊來薅羊毛”“洛陽牡丹、武漢櫻花、婺源油菜花，各地花期都很短，要報(bào)名的抓緊了……”

記者從去哪兒網(wǎng)了解到，受到今年旅游市場(chǎng)自覺恢復(fù)以及各地多舉措激發(fā)消費(fèi)潛力等影響，今年旅游市場(chǎng)的啟動(dòng)要比往年早很多——僅3月中下旬之前，“五一”期間的住宿預(yù)定量就已非常高，甚至“五一”假期首日，熱門線路北京直飛大理方向的機(jī)票就已售罄。

”數(shù)據(jù)顯示，2023年伊始到3月中下旬，與2019年同期相比，‘五一’期間酒店的預(yù)訂量增長(zhǎng)了50倍。就往年情況而言，‘五一’酒店及機(jī)票的預(yù)訂是過了清明節(jié)才開始起量的?！比ツ膬壕W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)旅游商圈逐漸火熱，意味著大眾旅游時(shí)代正在回歸。

石家莊正定縣榮國(guó)府景區(qū)，攝影愛好者進(jìn)行集體拍攝創(chuàng)作。燕趙都市報(bào)縱覽新聞?dòng)浾咦诿珥?攝

這么近、那么美，周末到河北

3月30日，石家莊正定榮國(guó)府景區(qū)，西府海棠進(jìn)入“顏值巔峰”，也在非周末時(shí)迎來了大批游客觀光、打卡。記者見到，一家幼兒園的三位老師帶著二十多個(gè)小朋友，全部穿著漢服，在景區(qū)內(nèi)游園、背古詩(shī)，拍攝視頻；演藝人員裝扮成87版《紅樓夢(mèng)》劇中人物，在海棠樹下?lián)崆俅档?，引來眾多攝影愛好者的長(zhǎng)槍短炮。他們?yōu)檫@個(gè)以“紅樓夢(mèng)”為主題的國(guó)內(nèi)第一座影視拍攝基地增添了靚麗色彩。

石家莊正定縣榮國(guó)府景區(qū)，身著漢服的小游客們。燕趙都市報(bào)縱覽新聞?dòng)浾咦诿珥?攝

近期，石家莊的一些農(nóng)家院和民宿也進(jìn)入恢復(fù)期。石家莊市文旅局在贊皇縣棋盤山”十里杏花谷“舉辦“‘春游石家莊 邀您來賞花’暨十里花香 ‘杏’會(huì)贊皇”活動(dòng)，吸引了大批游客觀光游覽。位于谷口的欣源農(nóng)家院，也迎來了久違的熱鬧場(chǎng)景。

”周末人太多顧不上了，我炒個(gè)笨雞蛋，你們自己端烙餅、盛大鍋菜??！“那棵700多年的杏樹王，現(xiàn)在正是最漂亮的時(shí)候，就從前面那個(gè)路口拐下去，很近！”夫妻二人在廚房忙得腳不沾地，一邊向游客打著招呼，一邊指路。

旅游市場(chǎng)的回歸是“線下+線上”的。在石家莊網(wǎng)紅民宿“伴山邀“的抖音號(hào)里，老板娘王美娜向粉絲們展示著來自石家莊井陘縣大山的饋贈(zèng)——燉土雞、炸水庫(kù)魚、野蒜炒笨雞蛋、炸花椒葉……“我們這里的原生態(tài)民宿海拔600多米，你看，山上的杏花、桃花都開了，這附近好玩的地方也很多，有景區(qū)蒼巖山、錦山，還有張河灣水庫(kù)、成片的千年古村落……”

石家莊市井陘縣測(cè)魚鎮(zhèn)“伴山邀“民宿，花開滿園迎客來。（圖片由民宿主人提供）

如今每到周末，井陘縣測(cè)魚鎮(zhèn)“伴山邀“的八個(gè)院子住滿了游客。就在記者電話采訪的前一天，高磊、王美娜夫婦還接待了來自東北、山西、山東和石家莊的客人?！鼻迕鞴?jié)客滿，今年‘五一’小長(zhǎng)假的房間也已訂了一多半，今年我們還將規(guī)整、添置兩個(gè)新院子?！蓖趺滥日f，從線上關(guān)注走到線下民宿、從老朋友帶來新客人，她對(duì)未來山野民宿的發(fā)展充滿期待。

旅游市場(chǎng)顯示，石家莊的龍泉古鎮(zhèn)、正定古城，保定的虎山、白石山風(fēng)景區(qū)，張家口的官?gòu)d水庫(kù)國(guó)家濕地公園、大境門景區(qū)，承德的避暑山莊、金山嶺長(zhǎng)城，秦皇島的阿那亞、鴿子窩公園等旅游目的地，都在春日里迎來了大批京津冀及周邊省份游客。

花最少的錢，看更多的風(fēng)景

今年春天，對(duì)于廣大游客來說，可謂旅游性價(jià)比最好的時(shí)期。為了推動(dòng)旅游業(yè)盡快恢復(fù)，除了假日里海南、云南等爆火的熱門旅游目的地，各地都推出了眾多拉動(dòng)旅游消費(fèi)的具體措施及宣傳推廣策略。

“今年春節(jié)以來，周中游客量在四五千人、周五超過6000人，周末假日客流量在日均2萬人左右?！笔仪f市龍泉古鎮(zhèn)副總經(jīng)理趙慶告訴記者，目前景區(qū)游客多來自京津冀和山西的組團(tuán)客人及自駕車游客。

之所以能夠吸引如此多的游客，趙慶認(rèn)為，首先是企業(yè)進(jìn)行了合理的門票降價(jià)引流，其次對(duì)“文旅+演繹”這種新業(yè)態(tài)進(jìn)行了重點(diǎn)升級(jí)打造。與此同時(shí)，河北省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王榮麗出鏡拍攝的“這么近、那么美，周末到河北”河北文旅宣傳視頻中，龍泉古鎮(zhèn)華燈初上，副廳長(zhǎng)在龍泉水街、民國(guó)街區(qū)邀請(qǐng)各地游客打卡美麗河北，對(duì)景區(qū)也起到了巨大的宣傳推廣效果。

“門票從98元降至58元，游客不僅能全景欣賞900多套明清老房，打卡民國(guó)街景、博物館，還能參與景區(qū)內(nèi)所有的沉浸式互動(dòng)演出，除了吃飯及個(gè)性化需求，不產(chǎn)生二次消費(fèi)?！摆w慶說。

截至目前，河北省及各地、各部門、各企業(yè)已相繼推出景區(qū)門票免費(fèi)或打折、增開“夜場(chǎng)“、發(fā)放文旅惠民卡（券）、推出春游主題線路等措施，同時(shí)還積極增開公交旅游線路直通車，河北高速旅游包車實(shí)行周末免費(fèi)通行，還有更多河北文旅人正不斷走進(jìn)風(fēng)景、為家鄉(xiāng)旅游代言。更多優(yōu)惠的票價(jià)和大力度的宣傳，迎合了眾多消費(fèi)者“花最少的錢，看更多的風(fēng)景”的心愿。

“抱團(tuán)兒“發(fā)展，把游客留住

記者了解到，近3年，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻明顯。就目前市場(chǎng)情況來看，也并非所有景區(qū)和旅行社都有良好的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)。與此同時(shí)，雖然人們?cè)敢獬鰜碛瓮?，但?duì)于旅游的花銷卻更顯謹(jǐn)慎與理性。

”我們?cè)诖汗?jié)后積極開拓了天津、北京、山西、內(nèi)蒙古等多地市場(chǎng)，目前團(tuán)隊(duì)接待量同比去年翻番?！焙颖本礃I(yè)集團(tuán)景區(qū)板塊營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊栓崗告訴記者，他們采用聯(lián)合地接旅行社，挑選、”打包”敬業(yè)集團(tuán)黃金寨、王母山、迪山云頂、民族風(fēng)情園等景區(qū)消費(fèi)，同時(shí)串聯(lián)保定白石山或石家莊龍泉古鎮(zhèn)等景區(qū)線路的方式，制定出兩日游、四日游、五日游的跨省旅游產(chǎn)品。

楊栓崗說，針對(duì)目前游客出游意愿強(qiáng)、消費(fèi)能力弱的特點(diǎn)，他們利用了敬業(yè)集團(tuán)景區(qū)住宿條件良好等優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取把更多游客留住，讓游客、景區(qū)，以及目的地全域都有所受益。面對(duì)即將迎來熱潮的紅色旅游市場(chǎng)，他還計(jì)劃將敬業(yè)集團(tuán)旗下景區(qū)串聯(lián)平山縣西柏坡線路，取各景區(qū)優(yōu)勢(shì)、”抱團(tuán)兒”發(fā)展。

“雖然現(xiàn)在機(jī)會(huì)多了，但很多旅游業(yè)者卻迷茫了，我們需要緊跟時(shí)代變化?！昂颖眳R景國(guó)際旅行社總經(jīng)理李建奇說，現(xiàn)在旅游市場(chǎng)需求變化快、產(chǎn)品迭代快，傳統(tǒng)渠道獲客難，新業(yè)態(tài)會(huì)很快變成老業(yè)態(tài)，所以要做好旅游，只能“以快制快“。

“近3年，我們從幾乎停擺的傳統(tǒng)旅行社業(yè)態(tài)掙扎求生、積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上短視頻平臺(tái)，做了景區(qū)推廣聯(lián)盟，幫助景區(qū)運(yùn)營(yíng)、代理平臺(tái)賬號(hào)、請(qǐng)達(dá)人拍攝等，這才在這場(chǎng)‘戰(zhàn)役’中生存、發(fā)展而來。”李建奇說，為適應(yīng)新趨勢(shì)，旅行社已創(chuàng)新發(fā)展到旅視傳媒新方向，與文旅企業(yè)”抱團(tuán)兒”、跨行業(yè)”抱團(tuán)兒”，積極備戰(zhàn)行業(yè)未來。

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